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时间； 2026 - 05 - 25

浏览量； 269

旺季来临ASIN被举报下架？版权侵权避坑指南！

卖家A：“我从工厂拿货，没想到被投诉产品上的图案侵犯了别人的版权，把我商品链接全下架了，怎么办？”卖家B：“突然收到了TRO，账户里十几万美金被冻结，这是怎么回事？”无意识的版权侵权是很多跨境卖家踩过的坑。让人无奈的是，这些卖家并不是明知故犯，没想到突然收到版权侵权投诉。旺季即将来临，账户安全与ASIN稳定在线比以往任何时候都更重要！PD即将开启，我们特邀国家海外知产纠纷应对指导专家、亚马逊IPA律所安杰世泽合伙人于雯竹女士，为大家深度解析版权侵权的法律风险、应对策略，以及如何从源头规避这些"地雷"。收藏这份指南，可能会为您规避数万美元的损失，甚至拯救您的账户，文末扫码入群，于律师团队将为您限时免费答疑海外知产问题。于雯竹亚马逊全球开店跨境内容优创者• 亚马逊IP加速器律所安杰世泽律师事务所合伙人• 中国和美国执业律师• 国家海外知产纠纷应对指导专家• 斯坦福大学法律硕士、香港中文大学法律博士、北京大学学士• 20多年商标及版权法经验什么是版权？版权也叫“著作权”。文字、图片、绘画、摄影、视频、音乐、软件的代码都可能会享有版权。比如，对于销售围巾的卖家来说，围巾上原创的图案设计、包装图案、主图、模特图、场景图、品牌故事、五点描述、产品说明书、宣传短视频、海报等等，都可能享有版权。要享有版权，需要满足这些条件：1. 独创性：也就是作品要由作者独立完成，并且具备最低限度的创造性。2. 固定性：也就是作品要被固定在某种载体上，能被看见、复制、传播或记录下来。另外，作品的作者必须是人类，不能是动物或者AI。所以，如果卖家单纯通过提示词用AI生成了一张产品图片，这位卖家就不享有这张图片的版权，也无法通过主张版权侵权来阻止其他卖家用这张图。但如果卖家在用AI生成的图片的基础上加入了足够多的自己的贡献（比如用photoshop编辑了图片），那么卖家对于自己贡献的部分就...
时间； 2026 - 05 - 12

浏览量； 620

2026亚马逊广告unBoxed开箱盛典发布多项创新，赋能中国品牌布局全球

2026年4月22日，深圳 – 今日，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed开箱盛典在深圳举办。在全球媒体环境持续变化、AI重构营销模式、品牌与消费者互动方式不断迭代的当下，此次峰会全面解读了全球营销行业的发展趋势、分享了多项创新广告产品、以及亚马逊广告如何深度融合技术、创意和媒体赋能中国品牌高质量出海。持续拓展全球娱乐内容和媒体版图，加速从娱乐场景到业务的转化从流媒体电视、直播购物，到在线视频，视频已经成为品牌与消费者互动的主流方式之一。在欧美，流媒体电视观看人数持续增长，2026年2月，流媒体在美国电视观看总量中的占比达48%，远超有线电视的20%。作为全球领先的流媒体服务之一，Prime Video持续投入热门影视、精彩节目和直播体育赛事，拥有广受全球观众喜爱的优质影视剧集，今年已上线《黑袍纠察队》第五季，并将推出《银翼杀手2099》、《暗影蜘蛛侠》等备受期待的新作。同时，Prime Video还拥有NBA等广受全球球迷喜爱的直播体育赛事，以及在不同国家极具号召力和吸引力的直播赛事，包括美国的《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军联赛、法国网球公开赛等。目前，Prime Video在全球范围内月均支持广告的用户已突破3.15亿。亚马逊旗下互动社区Twitch高效连接Z世代年轻观众，2025年总体观看时长达数十亿小时，覆盖游戏、音乐、体育等各个领域。此外，亚马逊与Roku、迪士尼和Netflix等优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大亚马逊全球的优质广告库存。Prime Video广告已经在16个国家和地区上线，并将在2026年拓展到比利时、丹麦、挪威和土耳其。依托丰富的优质娱乐内容，亚马逊广告持续推动技术和产品创新，加速从内容到业务的转化。亚马逊DSP作为行业领先的程序化广告购买解决方案，凭借亚马逊独有的数以万亿级的受众信号，帮助广告主通过亚马逊旗下媒体和第三方出版商规模化且精...
时间； 2026 - 04 - 20

浏览量； 0

亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)深圳首仓面向卖家正式开放

4月15日，亚马逊宣布，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓(Global Warehousing and Distribution, GWD)在深圳正式向卖家全面开放。作为亚马逊全球开店"下一代跨境链"(Next Generation Global Selling)战略落地的重要一步，亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)是亚马逊在货源地建立的一站式批量仓储、分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等服务，无缝衔接全球亚马逊物流(FBA)网络，为卖家构建了一条"从本地仓库直达全球客户"的智能、高效物流通道。目前，深圳GWD仓支持向亚马逊美国站运营中心(Fulfillment Center, 简称FC)发货。同时，亚马逊也宣布，未来GWD将拓展至长三角地区，并将支持向亚马逊欧洲及日本站点的运营中心发货，进一步帮助卖家实现灵活、高效的全球分拨与补货，实现“国内入仓，开售即全球” 。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店跨境供应链管理负责人陈鸣表示：“去年在跨境峰会上，亚马逊全球开店提出了‘下一代跨境链’战略，旨在打破地理边界与运营限制，让卖家从第一天起即可全球销售。如今，随着亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)在深圳正式开放，这一愿景逐步落地——通过货源地仓储降低风险与成本，借助亚马逊全球物流(AGL)的跨境物流服务，帮助卖家简化运营，直达亚马逊海外站点的运营中心，从第一天起成为全球卖家。”破解跨境物流核心痛点：从“重仓押注”到“轻量投入”对于跨境卖家而言，全球拓展往往伴随着较高的试错成本与复杂的运营挑战。在传统模式下，卖家若想进入新市场、测试新产品，通常需要提前将一定体量的库存发往目的国当地的海外仓，不仅占用大量流动资金，若遇市场反馈不及预期，滞销风险高，也会带来成本损失；同时，跨境物流链条长，涉及头程运输、出口报关、目的港清关及最后一公里配送等多个环节...

25 2026 - 05 -

旺季来临ASIN被举报下架？版权侵权避坑指南！

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作者；

卖家A：“我从工厂拿货，没想到被投诉产品上的图案侵犯了别人的版权，把我商品链接全下架了，怎么办？”卖家B：“突然收到了TRO，账户里十几万美金被冻结，这是怎么回事？”无意识的版权侵权是很多跨境卖家踩过的坑。让人无奈的是，这些卖家并不是明知故犯，没想到突然收到版权侵权投诉。旺季即将来临，账户安全与ASIN稳定在线比以往任何时候都更重要！PD即将开启，我们特邀国家海外知产纠纷应对指导专家、亚马逊IPA律所安杰世泽合伙人于雯竹女士，为大家深度解析版权侵权的法律风险、应对策略，以及如何从源头规避这些"地雷"。收藏这份指南，可能会为您规避数万美元的损失，甚至拯救您的账户，文末扫码入群，于律师团队将为您限时免费答疑海外知产问题。于雯竹亚马逊全球开店跨境内容优创者• 亚马逊IP加速器律所安杰世泽律师事务所合伙人• 中国和美国执业律师• 国家海外知产纠纷应对指导专家• 斯坦福大学法律硕士、香港中文大学法律博士、北京大学学士• 20多年商标及版权法经验什么是版权？版权也叫“著作权”。文字、图片、绘画、摄影、视频、音乐、软件的代码都可能会享有版权。比如，对于销售围巾的卖家来说，围巾上原创的图案设计、包装图案、主图、模特图、场景图、品牌故事、五点描述、产品说明书、宣传短视频、海报等等，都可能享有版权。要享有版权，需要满足这些条件：1. 独创性：也就是作品要由作者独立完成，并且具备最低限度的创造性。2. 固定性：也就是作品要被固定在某种载体上，能被看见、复制、传播或记录下来。另外，作品的作者必须是人类，不能是动物或者AI。所以，如果卖家单纯通过提示词用AI生成了一张产品图片，这位卖家就不享有这张图片的版权，也无法通过主张版权侵权来阻止其他卖家用这张图。但如果卖家在用AI生成的图片的基础上加入了足够多的自己的贡献（比如用photoshop编辑了图片），那么卖家对于自己贡献的部分就...
12 2026 - 05 -

2026亚马逊广告unBoxed开箱盛典发布多项创新，赋能中国品牌布局全球

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作者；

2026年4月22日，深圳 – 今日，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed开箱盛典在深圳举办。在全球媒体环境持续变化、AI重构营销模式、品牌与消费者互动方式不断迭代的当下，此次峰会全面解读了全球营销行业的发展趋势、分享了多项创新广告产品、以及亚马逊广告如何深度融合技术、创意和媒体赋能中国品牌高质量出海。持续拓展全球娱乐内容和媒体版图，加速从娱乐场景到业务的转化从流媒体电视、直播购物，到在线视频，视频已经成为品牌与消费者互动的主流方式之一。在欧美，流媒体电视观看人数持续增长，2026年2月，流媒体在美国电视观看总量中的占比达48%，远超有线电视的20%。作为全球领先的流媒体服务之一，Prime Video持续投入热门影视、精彩节目和直播体育赛事，拥有广受全球观众喜爱的优质影视剧集，今年已上线《黑袍纠察队》第五季，并将推出《银翼杀手2099》、《暗影蜘蛛侠》等备受期待的新作。同时，Prime Video还拥有NBA等广受全球球迷喜爱的直播体育赛事，以及在不同国家极具号召力和吸引力的直播赛事，包括美国的《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军联赛、法国网球公开赛等。目前，Prime Video在全球范围内月均支持广告的用户已突破3.15亿。亚马逊旗下互动社区Twitch高效连接Z世代年轻观众，2025年总体观看时长达数十亿小时，覆盖游戏、音乐、体育等各个领域。此外，亚马逊与Roku、迪士尼和Netflix等优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大亚马逊全球的优质广告库存。Prime Video广告已经在16个国家和地区上线，并将在2026年拓展到比利时、丹麦、挪威和土耳其。依托丰富的优质娱乐内容，亚马逊广告持续推动技术和产品创新，加速从内容到业务的转化。亚马逊DSP作为行业领先的程序化广告购买解决方案，凭借亚马逊独有的数以万亿级的受众信号，帮助广告主通过亚马逊旗下媒体和第三方出版商规模化且精...
20 2026 - 04 -

亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)深圳首仓面向卖家正式开放

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作者；

4月15日，亚马逊宣布，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓(Global Warehousing and Distribution, GWD)在深圳正式向卖家全面开放。作为亚马逊全球开店"下一代跨境链"(Next Generation Global Selling)战略落地的重要一步，亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)是亚马逊在货源地建立的一站式批量仓储、分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等服务，无缝衔接全球亚马逊物流(FBA)网络，为卖家构建了一条"从本地仓库直达全球客户"的智能、高效物流通道。目前，深圳GWD仓支持向亚马逊美国站运营中心(Fulfillment Center, 简称FC)发货。同时，亚马逊也宣布，未来GWD将拓展至长三角地区，并将支持向亚马逊欧洲及日本站点的运营中心发货，进一步帮助卖家实现灵活、高效的全球分拨与补货，实现“国内入仓，开售即全球” 。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店跨境供应链管理负责人陈鸣表示：“去年在跨境峰会上，亚马逊全球开店提出了‘下一代跨境链’战略，旨在打破地理边界与运营限制，让卖家从第一天起即可全球销售。如今，随着亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)在深圳正式开放，这一愿景逐步落地——通过货源地仓储降低风险与成本，借助亚马逊全球物流(AGL)的跨境物流服务，帮助卖家简化运营，直达亚马逊海外站点的运营中心，从第一天起成为全球卖家。”破解跨境物流核心痛点：从“重仓押注”到“轻量投入”对于跨境卖家而言，全球拓展往往伴随着较高的试错成本与复杂的运营挑战。在传统模式下，卖家若想进入新市场、测试新产品，通常需要提前将一定体量的库存发往目的国当地的海外仓，不仅占用大量流动资金，若遇市场反馈不及预期，滞销风险高，也会带来成本损失；同时，跨境物流链条长，涉及头程运输、出口报关、目的港清关及最后一公里配送等多个环节...
08 2026 - 04 -

“轻运营、强赋能、重原创”：Wayfair以三大核心优势，开启2026中国家居出海新通路

来源；

作者；

对于中国家具家居供应商而言，出海之路长期面临几大核心难题：获客成本高、运营链条长、尾程物流重、同质化竞争激烈。2026年，欧美垂直家具家居电商头部平台Wayfair进一步加大中国市场布局，以“轻运营、强赋能、重原创”的模式，精准回应供应商痛点，为中国制造家居企业开辟一条更高效、更稳健的出海通道。一、困局与变局：2026中国家具家居出海的多重挑战站在2026年这一关键节点，中国家具家居出海企业正经历前所未有的“阵痛期”。曾经依靠成本优势、规模扩张的黄金时代正在落幕，取而代之的是多重压力叠加的复杂局面。成本端：多重压力持续累积。原材料价格波动、国际运输费用居高不下，成为压垮低价模式的“最后一根稻草”。与此同时，美国市场25%的现行关税构成持续成本压力，买方压价长期挤压中国制造商利润。另外，东南亚、墨西哥等新兴产能基地正以更低成本优势快速稀释“中国制造”的价格红利。需求端：消费者转向“质价比”。美国消费者正趋于理性，不再为单纯的低价买单。数据显示，76%的消费者愿意为可持续产品支付更高价格，对产品品质、环保性、智能化和个性化提出更高要求。竞争端：同质化侵蚀利润空间。尽管行业规模持续扩张，但仍有38%的消费者对产品同质化、场景适配性不足表示不满。当大量企业涌入同一赛道，以相似的产品、相似的定价争夺同一批客户，结果只能是利润被不断摊薄。2025年1-9月，国内家具制造业营收同比下降6.7%，而利润总额同比下降19.1%——利润降幅远超营收降幅，正是低价内卷的直接后果，而这也进一步加速了中国家具家居企业出海的脚步。消费观念升级倒逼转型。今天的海外消费者不再满足于基础功能，而是追求“质价比”、个性化设计以及整体空间解决方案。从“有无”到“优劣”，从“能用”到“好用”，消费需求的跃迁要求中国家具家居出海企业必须从单纯的价格竞争转向价值竞争。与此同时，全球市场对可持续认证产品、智能家具的需求...
11 2026 - 03 -

20亿美元GMV、97.5%卖家来自中国，Amazon Haul首份成绩单公布

来源；

作者；

近日，市场研究机构Marketplace Pulse发布了一份关于Amazon Haul的最新报告，披露多项关键数据。数据显示，截至2026年3月5日，其美国站已拥有超过3287名活跃卖家在这些低价卖家中，高达97.5%的卖家注册地为中国（含香港）。据Marketplace Pulse估算，Amazon Haul在美国的年商品交易总额（GMV）已达到约20亿美元。其中，价格是明确的分水岭：在总计超百万个库存量单位（SKU）中，约有1000名卖家专营平均单价低于10美元的商品，其平均年营收约为49.8万美元；而经营10-15美元和15-20美元区间的卖家平均年营收则分别约为94.3万美元和130万美元。Amazon Haul是亚马逊旗下专注中国直发、售价20美元以下商品的专属板块。上述数据，是该板块自2024年11月上线以来对外披露的首份较为全面的运营数据，也让外界首次清晰窥见Amazon Haul当前的真实发展规模与格局。这一增长态势与亚马逊近期财报电话会议的表述相符，其称Haul板块内单价低于10美元的商品库存量单位（SKU）已超100万。亚马逊通过提供高达90%的折扣大力补贴业务增长，并通过“Amazon Bazaar”项目将类似模式拓展至全球25个以上市场。根据商品页面信息，Haul约75%的订单可在11天内送达，这正是中国直邮模式“低成本、慢配送”特征的典型体现。然而，Haul的规模仍远不及直接竞争对手。Temu在美国的年GMV约为300亿美元，SHEIN约为180亿美元，相比之下，Haul的20亿美元GMV仅占中国直邮市场的个位数份额。关税环境为Haul的长期战略增添了复杂性。亚马逊正在全球扩张Haul业务，而Temu和SHEIN则转向本地履约模式，但支撑超低价直邮进口的核心模式正持续面临监管压力。2025年5月美国暂停小额进口关税豁免，迫使中国电商平台全面调整运...
07 2026 - 03 -

突发！亚马逊美国站崩了

来源；

作者；

据悉，美国东部时间周四下午2点，亚马逊美国站突发宕机，其首页和产品页面无法正常加载，部分用户无法登录网站。不少中国卖家表示，自己昨夜的订单量有些“不正常”。据故障监测网站Downdetector的数据显示，周四其共计收到了数十万份关于亚马逊美国站服务中断的报告。亚马逊发言人表示：“我们很抱歉部分顾客在购物时可能遇到问题，我们正在努力解决问题，感谢顾客的耐心等待。”外媒猜测，此次亚马逊美国站宕机可能是其中东的数据中心遭遇打击而导致的结果，但具体原因尚未公布。故障发生后，亚马逊技术团队紧急修复，Downdetector的数据显示，美国东部时间下午5点56分，用户投诉已显著下降，到美国东部时间晚上8点16分，美国境内报告亚马逊网站问题的事件已逐渐减少至650起。截至发稿前，亚马逊美国站首页已经可以正常访问，用户购物已经恢复正常。文章来自网络。

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25 2026 - 05 -

旺季来临ASIN被举报下架？版权侵权避坑指南！

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卖家A：“我从工厂拿货，没想到被投诉产品上的图案侵犯了别人的版权，把我商品链接全下架了，怎么办？”卖家B：“突然收到了TRO，账户里十几万美金被冻结，这是怎么回事？”无意识的版权侵权是很多跨境卖家踩过的坑。让人无奈的是，这些卖家并不是明知故犯，没想到突然收到版权侵权投诉。旺季即将来临，账户安全与ASIN稳定在线比以往任何时候都更重要！PD即将开启，我们特邀国家海外知产纠纷应对指导专家、亚马逊IPA律所安杰世泽合伙人于雯竹女士，为大家深度解析版权侵权的法律风险、应对策略，以及如何从源头规避这些"地雷"。收藏这份指南，可能会为您规避数万美元的损失，甚至拯救您的账户，文末扫码入群，于律师团队将为您限时免费答疑海外知产问题。于雯竹亚马逊全球开店跨境内容优创者• 亚马逊IP加速器律所安杰世泽律师事务所合伙人• 中国和美国执业律师• 国家海外知产纠纷应对指导专家• 斯坦福大学法律硕士、香港中文大学法律博士、北京大学学士• 20多年商标及版权法经验什么是版权？版权也叫“著作权”。文字、图片、绘画、摄影、视频、音乐、软件的代码都可能会享有版权。比如，对于销售围巾的卖家来说，围巾上原创的图案设计、包装图案、主图、模特图、场景图、品牌故事、五点描述、产品说明书、宣传短视频、海报等等，都可能享有版权。要享有版权，需要满足这些条件：1. 独创性：也就是作品要由作者独立完成，并且具备最低限度的创造性。2. 固定性：也就是作品要被固定在某种载体上，能被看见、复制、传播或记录下来。另外，作品的作者必须是人类，不能是动物或者AI。所以，如果卖家单纯通过提示词用AI生成了一张产品图片，这位卖家就不享有这张图片的版权，也无法通过主张版权侵权来阻止其他卖家用这张图。但如果卖家在用AI生成的图片的基础上加入了足够多的自己的贡献（比如用photoshop编辑了图片），那么卖家对于自己贡献的部分就...
12 2026 - 05 -

2026亚马逊广告unBoxed开箱盛典发布多项创新，赋能中国品牌布局全球

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作者；

2026年4月22日，深圳 – 今日，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed开箱盛典在深圳举办。在全球媒体环境持续变化、AI重构营销模式、品牌与消费者互动方式不断迭代的当下，此次峰会全面解读了全球营销行业的发展趋势、分享了多项创新广告产品、以及亚马逊广告如何深度融合技术、创意和媒体赋能中国品牌高质量出海。持续拓展全球娱乐内容和媒体版图，加速从娱乐场景到业务的转化从流媒体电视、直播购物，到在线视频，视频已经成为品牌与消费者互动的主流方式之一。在欧美，流媒体电视观看人数持续增长，2026年2月，流媒体在美国电视观看总量中的占比达48%，远超有线电视的20%。作为全球领先的流媒体服务之一，Prime Video持续投入热门影视、精彩节目和直播体育赛事，拥有广受全球观众喜爱的优质影视剧集，今年已上线《黑袍纠察队》第五季，并将推出《银翼杀手2099》、《暗影蜘蛛侠》等备受期待的新作。同时，Prime Video还拥有NBA等广受全球球迷喜爱的直播体育赛事，以及在不同国家极具号召力和吸引力的直播赛事，包括美国的《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军联赛、法国网球公开赛等。目前，Prime Video在全球范围内月均支持广告的用户已突破3.15亿。亚马逊旗下互动社区Twitch高效连接Z世代年轻观众，2025年总体观看时长达数十亿小时，覆盖游戏、音乐、体育等各个领域。此外，亚马逊与Roku、迪士尼和Netflix等优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大亚马逊全球的优质广告库存。Prime Video广告已经在16个国家和地区上线，并将在2026年拓展到比利时、丹麦、挪威和土耳其。依托丰富的优质娱乐内容，亚马逊广告持续推动技术和产品创新，加速从内容到业务的转化。亚马逊DSP作为行业领先的程序化广告购买解决方案，凭借亚马逊独有的数以万亿级的受众信号，帮助广告主通过亚马逊旗下媒体和第三方出版商规模化且精...
20 2026 - 04 -

亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)深圳首仓面向卖家正式开放

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4月15日，亚马逊宣布，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓(Global Warehousing and Distribution, GWD)在深圳正式向卖家全面开放。作为亚马逊全球开店"下一代跨境链"(Next Generation Global Selling)战略落地的重要一步，亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)是亚马逊在货源地建立的一站式批量仓储、分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等服务，无缝衔接全球亚马逊物流(FBA)网络，为卖家构建了一条"从本地仓库直达全球客户"的智能、高效物流通道。目前，深圳GWD仓支持向亚马逊美国站运营中心(Fulfillment Center, 简称FC)发货。同时，亚马逊也宣布，未来GWD将拓展至长三角地区，并将支持向亚马逊欧洲及日本站点的运营中心发货，进一步帮助卖家实现灵活、高效的全球分拨与补货，实现“国内入仓，开售即全球” 。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店跨境供应链管理负责人陈鸣表示：“去年在跨境峰会上，亚马逊全球开店提出了‘下一代跨境链’战略，旨在打破地理边界与运营限制，让卖家从第一天起即可全球销售。如今，随着亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)在深圳正式开放，这一愿景逐步落地——通过货源地仓储降低风险与成本，借助亚马逊全球物流(AGL)的跨境物流服务，帮助卖家简化运营，直达亚马逊海外站点的运营中心，从第一天起成为全球卖家。”破解跨境物流核心痛点：从“重仓押注”到“轻量投入”对于跨境卖家而言，全球拓展往往伴随着较高的试错成本与复杂的运营挑战。在传统模式下，卖家若想进入新市场、测试新产品，通常需要提前将一定体量的库存发往目的国当地的海外仓，不仅占用大量流动资金，若遇市场反馈不及预期，滞销风险高，也会带来成本损失；同时，跨境物流链条长，涉及头程运输、出口报关、目的港清关及最后一公里配送等多个环节...
08 2026 - 04 -

“轻运营、强赋能、重原创”：Wayfair以三大核心优势，开启2026中国家居出海新通路

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作者；

对于中国家具家居供应商而言，出海之路长期面临几大核心难题：获客成本高、运营链条长、尾程物流重、同质化竞争激烈。2026年，欧美垂直家具家居电商头部平台Wayfair进一步加大中国市场布局，以“轻运营、强赋能、重原创”的模式，精准回应供应商痛点，为中国制造家居企业开辟一条更高效、更稳健的出海通道。一、困局与变局：2026中国家具家居出海的多重挑战站在2026年这一关键节点，中国家具家居出海企业正经历前所未有的“阵痛期”。曾经依靠成本优势、规模扩张的黄金时代正在落幕，取而代之的是多重压力叠加的复杂局面。成本端：多重压力持续累积。原材料价格波动、国际运输费用居高不下，成为压垮低价模式的“最后一根稻草”。与此同时，美国市场25%的现行关税构成持续成本压力，买方压价长期挤压中国制造商利润。另外，东南亚、墨西哥等新兴产能基地正以更低成本优势快速稀释“中国制造”的价格红利。需求端：消费者转向“质价比”。美国消费者正趋于理性，不再为单纯的低价买单。数据显示，76%的消费者愿意为可持续产品支付更高价格，对产品品质、环保性、智能化和个性化提出更高要求。竞争端：同质化侵蚀利润空间。尽管行业规模持续扩张，但仍有38%的消费者对产品同质化、场景适配性不足表示不满。当大量企业涌入同一赛道，以相似的产品、相似的定价争夺同一批客户，结果只能是利润被不断摊薄。2025年1-9月，国内家具制造业营收同比下降6.7%，而利润总额同比下降19.1%——利润降幅远超营收降幅，正是低价内卷的直接后果，而这也进一步加速了中国家具家居企业出海的脚步。消费观念升级倒逼转型。今天的海外消费者不再满足于基础功能，而是追求“质价比”、个性化设计以及整体空间解决方案。从“有无”到“优劣”，从“能用”到“好用”，消费需求的跃迁要求中国家具家居出海企业必须从单纯的价格竞争转向价值竞争。与此同时，全球市场对可持续认证产品、智能家具的需求...
11 2026 - 03 -

20亿美元GMV、97.5%卖家来自中国，Amazon Haul首份成绩单公布

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近日，市场研究机构Marketplace Pulse发布了一份关于Amazon Haul的最新报告，披露多项关键数据。数据显示，截至2026年3月5日，其美国站已拥有超过3287名活跃卖家在这些低价卖家中，高达97.5%的卖家注册地为中国（含香港）。据Marketplace Pulse估算，Amazon Haul在美国的年商品交易总额（GMV）已达到约20亿美元。其中，价格是明确的分水岭：在总计超百万个库存量单位（SKU）中，约有1000名卖家专营平均单价低于10美元的商品，其平均年营收约为49.8万美元；而经营10-15美元和15-20美元区间的卖家平均年营收则分别约为94.3万美元和130万美元。Amazon Haul是亚马逊旗下专注中国直发、售价20美元以下商品的专属板块。上述数据，是该板块自2024年11月上线以来对外披露的首份较为全面的运营数据，也让外界首次清晰窥见Amazon Haul当前的真实发展规模与格局。这一增长态势与亚马逊近期财报电话会议的表述相符，其称Haul板块内单价低于10美元的商品库存量单位（SKU）已超100万。亚马逊通过提供高达90%的折扣大力补贴业务增长，并通过“Amazon Bazaar”项目将类似模式拓展至全球25个以上市场。根据商品页面信息，Haul约75%的订单可在11天内送达，这正是中国直邮模式“低成本、慢配送”特征的典型体现。然而，Haul的规模仍远不及直接竞争对手。Temu在美国的年GMV约为300亿美元，SHEIN约为180亿美元，相比之下，Haul的20亿美元GMV仅占中国直邮市场的个位数份额。关税环境为Haul的长期战略增添了复杂性。亚马逊正在全球扩张Haul业务，而Temu和SHEIN则转向本地履约模式，但支撑超低价直邮进口的核心模式正持续面临监管压力。2025年5月美国暂停小额进口关税豁免，迫使中国电商平台全面调整运...
07 2026 - 03 -

突发！亚马逊美国站崩了

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据悉，美国东部时间周四下午2点，亚马逊美国站突发宕机，其首页和产品页面无法正常加载，部分用户无法登录网站。不少中国卖家表示，自己昨夜的订单量有些“不正常”。据故障监测网站Downdetector的数据显示，周四其共计收到了数十万份关于亚马逊美国站服务中断的报告。亚马逊发言人表示：“我们很抱歉部分顾客在购物时可能遇到问题，我们正在努力解决问题，感谢顾客的耐心等待。”外媒猜测，此次亚马逊美国站宕机可能是其中东的数据中心遭遇打击而导致的结果，但具体原因尚未公布。故障发生后，亚马逊技术团队紧急修复，Downdetector的数据显示，美国东部时间下午5点56分，用户投诉已显著下降，到美国东部时间晚上8点16分，美国境内报告亚马逊网站问题的事件已逐渐减少至650起。截至发稿前，亚马逊美国站首页已经可以正常访问，用户购物已经恢复正常。文章来自网络。

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