你是否也在通过Facebook广告或谷歌搜索等站外渠道为你的亚马逊产品做广告？

近日，亚马逊美国站发布公告称新发布的2022年渠道流量洞察有利于卖家了解哪些渠道能带来更多销售额，并能提高卖家营销活动投资的回报。以下是公告内容：

用我们的“2022洞察”提高你的渠道流量

我们发布了“2022年渠道流量洞察”，以便您了解哪些渠道带来了更多销售额，并提高了营销活动投资的回报。

为满足您的决策需求，我们基于对亚马逊相关流量的超过1100万次点击的分析，对比了不同营销渠道的客户行为。

卖家可以了解到哪个渠道的总销售额最高、哪个渠道的转化率最高，以及哪个渠道最适合在多个产品线中建立品牌知名度。

以下是公告原文截图：

图片来源：亚马逊

什么是亚马逊品牌引流奖金计划？

品牌引流奖励可激励品牌投放亚马逊站外广告，为亚马逊带来流量，它通过向品牌返还与销售相关的一定比例的推荐费用来实现。

当一个品牌在亚马逊上进行销售时，平台会按销售额的百分比抽取分成。如果品牌参与此计划，当亚马逊站外广告带来销量时，亚马逊会降低销售佣金。

亚马逊品牌引流奖金是如何计算的？

奖金因类别而异，但平均奖金为10%。最高的奖金是亚马逊相关类别，如亚马逊设备配件。

推荐奖金不仅适用于广告产品的购买，还包括在首次点击后14天内从品牌目录中进行的额外购买。

让我们看一个例子。假设卖家在亚马逊上以14.99 美元的价格出售一套刮刀。刮刀属于厨房类别，亚马逊的推荐费为15%，所以他们会扣除2.25美元。

但是，如果卖家注册了品牌引流奖励计划，并且这个订单来源于亚马逊站外广告，亚马逊就会向卖家发放费用退款。对于厨房类别，退款为10%。因此，他们不会扣除2.25美元，而是只扣除0.75美元。

谁可以参与品牌引流奖励计划？

品牌引流奖励计划资格要求：

首先，卖家需要拥有一个属于亚马逊品牌注册的品牌。经销商或没有正式注册品牌的卖家将无法从此计划中受益。

其次，卖家需要使用Amazon Attribution发送流量。这是提供给品牌注册卖家的工具，可以跟踪和报告外部流量。

Amazon Attribution是亚马逊用来识别卖家自己带来的流量的一个工具。如果卖家从外部流量中获得的销售不是通过Attribution链接获得的，那他将不会获得引流奖金。

参加品牌引流奖励计划能得到什么样的好处？

品牌引流奖金抵消了大量投放广告的成本，同时，当卖家从外部流量中获得更多销量时，品牌在亚马逊上的排名和知名度也会更高。

亚马逊卖家从中得到的益处

a.更高的流量转化率

b.更高排名和知名度的巨大长期价值

c.享受更多无需手动干预的自动程序（如使用的是亚马逊物流）